我要配资网股票 盒马告别X会员店, 仓储会员赛道生变

潮新闻客户端见习记者王韵鸥记者祝瑶我要配资网股票

盒马X会员店传来最新消息。

据经济观察报最新消息，盒马X会员店将全部停业。今年4月，放弃了北京最后一家仓储式会员门店之后，盒马再次进行一轮业态调整。

潮新闻了解到，在不断尝试各类热门零售业态之后，今年以来，盒马逐步回归到“鲜生店+NB社区店”的扩张轨道上。

主动战略调整，盒马告别会员店模式

时间退回到2020年，距离开出中国大陆首家门店刚满13个月，巨头Costco遭遇了一位来自本土的“对手”——盒马旗下执行会员“付费模式”的仓储式卖场：全国第一家盒马X会员卖场。

浙江虽然没有开出一家盒马X会员店，但对不少消费者来说，“仓储式会员制超市”这个名词早已不再陌生。

资料图

3.29元一瓶的依云水、49.8元4升左右的椰子水、99元一瓶的黑皮诺红葡萄酒，这些商品的售价都在市场价的一半甚至30%；1公斤装的盒马MAX南极银鳕鱼圆切中段、两瓶1.5升规格的盒马MAX鲜奶……开业初期，还有不少杭城网友做足了攻略，“杭州市中心怎么前往上海盒马X会员店”。在社交平台上，盒马X会员店优势商品也一度登上杭城网友的爆款清单。

作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”。进入会员店赛道，盒马X会员店经历了多个发展阶段。据盒马此前数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经在中国开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。经历“快增长”后，盒马的会员店业态迎来了战略转向。

今年3月，盒马X会员店在微信公众号发布消息称，因业务调整，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店将于4月1日起暂停营业。

7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业；同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。有消息曝出，盒马X会员店上海森兰店也将于8月31日停业。

不过，潮新闻记者了解到，尽管盒马陆续关闭了线下会员店，但其会员权益还在生效。

近期，盒马联合淘宝88VIP推出系列活动。自8月4日期至9月10日，淘宝88vip用户可以领取盒马X会员权益，盒马全量会员（含新老用户）也可领90天盒马X会员权益。今年4月，盒马将原有的“盒马云超”调整为“云享会”，消费者依旧可在线上购买盒马MAX自有品牌商品。

聚焦大店与社区店，盒马重构零售版图

在行业看来，这一调整发生在多重背景之下。对于付费门槛和会员模式，大卖场被各种渠道分流的今天，会员制商超一度成为增强粘性的强势业态。然而，随着国内会员店赛道竞争加剧、整体扩张速度明显放缓，行业也出现不同的声音，“能否在短时间内将已有的产地、商品、自有品牌研发优势转化为具有会员店特色的盈利模式，成为一大挑战。”

有知情人士透露，此次关店系盒马主动做的业务调整。潮新闻记者获悉，盒马今年持续聚焦盒马鲜生业态的逆势扩张，明确其在新的财年将开出近100家盒马鲜生店，将进入几十个新城。

2024年底，盒马CEO严筱磊在内部信中透露，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，前者复制成功模型，后者打磨最优模型，有望冲击千亿规模。

2025财年（2024年4月至2025年3月），盒马交出成立以来最好看的财报，GMV达到750亿元，首次实现全年盈利。盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，进入了21个城市开出了72家鲜生店。

在业内看来，盒马进军仓储会员店领域，正值该业态在中国市场经历爆发式增长的关键窗口期。2019年，美国会员制超市Costco中国内地首店在上海开业，引发空前抢购热潮，加之会员店持续多年的稳健增长和积极扩张策略，点燃了中国消费者对仓储式会员店模式的热情。随后，本土零售企业纷纷入局，会员商店等如雨后春笋般涌现。盒马X会员店的暂停，成为零售业探索仓储会员店模式进程中的一个重要节点。

对于后续规划我要配资网股票，盒马方面称，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中，前者快速复制成熟模式，NB则辐射更为毛细血管的社区，与盒马鲜生形成互补。

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